Бренд в системе профессиональных коммуникаций (36 часов)

Цель программы – формирование компетенций в сфере создания, аудита и продвижения брендов, управления репутацией в системе профессиональных коммуникаций, а также освоение современных инструментов позиционирования корпоративного, проектного и личного бренда в условиях кризисного реагирования.

1. 1. Учебный план программы (примерные осваиваемые блоки):

1. Базовые знания о бренде. Бренд, имидж и репутация — ключевые факторы профессионального роста. Современные направления брендинга. Природа, содержание и атрибуты бренда. Три главных правила бренда. Преимущества и недостатки брендов. Концепция бренда. Психологические аспекты брендинга. Мифологизация бренда. Архетипы в создании бренда.
2. Стратегия создания бренда. Этапы создания бренда. Аудит бренда. Основные принципы аудита бренда. SWOT-анализ в аудите бренда. Внутренний аудит бренда. Внешний аудит бренда. Практическое задание: аудит бренда.
3. Бренд проекта и бренд организации. Сбор информации и аналитика. Формирование стратегии бренда проекта. Целевая аудитория бренда. Конкурентный анализ. Платформа бренда. Разработка концепции бренда. Айдентика. Коммуникация бренда, нейминг, фирменный стиль.
4. Личный бренд в системе коммуникаций. Структура, содержание и атрибуты личного бренда. Управление личным брендом. Приемы и техники позиционирования личного бренда. Концепция личного бренда. Практикум: «Разработка концепции бренда».
5. Продвижение бренда. Стратегия развития личного бренда. Работа со СМИ, мероприятия, нетворкинг, SMM. Публичные выступления. Работа с критикой и черным ПР. Особенности брендинга в период кризиса.